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企业收藏:艺术市场未来发展趋势
来源:凤凰艺术   编辑:  发表时间:2017-5-4  点击:624    
 
 2016年度中国市场范围内,包括大陆和港澳台地区,一共出现了15件过亿元拍品,这些背后买主们有超过一半露过面,这其中既包括年度大热的企业金主,亦包括一些资深的藏家。
 
  其中最引人注目的是苏宁博物馆在北京保利2016秋拍“中国古代书画夜场”中,竞得清宫旧藏任仁发《五王醉归图卷》,成交价3.036亿元,创下迄今为止年度最贵艺术品拍卖纪录;宝龙集团以1.955亿元竞得北京保利2016秋拍“中国近现代书画夜场”中齐白石的《咫尺天涯—山水册》,创齐白石作品第二拍卖高价;中国嘉德2016秋拍“大观·近现代”夜场中,张大千《巨然晴峰图》以1.035亿元成交,同为宝龙集团竞得;三胞集团以 1.725亿元竞得北京匡时十周年秋拍“澄道·古代绘画夜场”中吴镇的《山窗听雨图》,创吴镇拍卖作品最高纪录。
 
  从今秋的嘉德、保利、匡时等一线拍卖行的拍卖现场观察,掐尖的高端拍品几乎都被企业所包揽。企业携大量资本正在大张旗鼓地进入艺术品市场,从先前的新疆广汇、万达集团、龙美术馆等,到新浮出水面的一批,如苏宁集团、宝龙集团、华谊兄弟、三胞集团等。由于许多实力雄厚的企业介入,使得中国艺术品价格发生巨大的变化,迅速进入亿元时代。且这些企业不仅仅满足于收藏,多半都有创建自己美术馆、博物馆的宏图计划。宝龙集团旗下则有上海、青岛两地美术馆、宝龙拍卖、言午画廊、宝龙艺术中心,正在积极打造一个全方位的产业链。苏宁集团也不另外,已经在南京和上海两地建设苏宁博物馆,这次大手笔购藏任仁发的《五王醉归图卷》,正是为了完善苏宁博物馆的藏品体系。
 
  榜单显示,2016年苏宁最为豪气,入手三件拍品,且无论是数量还是价值总和皆是所有上榜企业中最高的;与之旗鼓相当的是在上半年春拍中拍下两件亿元拍品的新疆广汇,这是一家实业投资集团;紧接其后的是集商业地产、酒店旅游业、信息业、工业、文化艺术业为一体的多元化大型外资企业宝龙集团,两件拍品总价值近三亿,实力也不容小觑;以及上半年拍场老朋友王中军的华谊兄弟,以2.07亿的价格拍下曾巩的《局事帖》;上榜的还有三胞集团和晋商张小军。
 
  从个人转向企业收藏
 
  企业对于艺术品的投资不仅在很大程度上推动了国内艺术品市场的发展,更使得艺术品收藏从个人收藏行为变为一种企业投资行为。
 
  众周所知,王健林是国内最成功的企业收藏之一。早期王健林以个人名义收藏,自己寻画、买画,而随着年纪增大,近年来已经很少亲自去出手,而是交给手下的艺术收藏团队去打理。《两个小孩》、《戴帽女子》等就是万达集团的艺术收藏团队提前通过与西方美术史专家,花了五六个月的时间经过精密的研究和调查,确认其艺术价值后才下手的。如今,万达的收藏史已经超过20年,其藏品数量之大、质量之高、品类之全在国内企业中几乎无人能及。
 
  从个人兴趣到企业收藏,王健林把自己的爱好和他的商业地产一样打造成庞大的帝国,如今万达收藏早已成为万达集团更璀璨的企业名片。庞大的专家收藏团队;亿元拍得毕加索佳作;银行里保险柜里估价上百亿名画;增值了一千倍的藏品;酝酿中的万达国际美术馆……
 
  无独有偶,华谊兄弟董事长王中军也是一位慷慨的超级买家。2014年,王中军在纽约苏富比(微博)以6175万美元购得梵高油画《雏菊与罂粟花》,对于此举,华谊兄弟方面表示属于王中军的个人投资行为,不予置评。2016年,王中军以2.07亿元拍下曾巩惟一传世墨迹《局事帖》,而在收藏机构一栏中赫然写着华谊兄弟,这大约承认了其从个人行为转向了企业收藏。
 
  当然从个人转向企业可谓好处多多。企业将拍得的艺术品用于企业办公室的陈列装饰,有助于彰显企业和个人的文化形象,更有助于提高客户的信任以及文化产业上的发展。其次,一些企业进行艺术品投资是出于避税的考虑。根据国家抵税的相关政策,进行艺术品收藏可以获得一定抵免资格,这样既能够保值又相当于给企业留出了后续发展的资金,企业何乐而不为呢?
 
  资产配置是本质
 
  那为何去年诸多企业大手笔的藏购艺术品呢?究其原因,是由于国内外经济环境所导致,随着国内股市的不稳定,房产限购的调控,人民币的贬值,以及遗产税征收的落地,使得非常有限的投资渠道变得愈加收窄,而艺术品收藏正成为了逐利性资本为数不多的、既便捷同时又有效的选择途径。国外因素,特朗普的上台,美国乃至全球经济都受到一定影响。中国流动性面临变数,而艺术品市场的资金除了逐利的特点外,它的避险功能也充分体现了出来。它作为一种新兴的资产配置方式进入企业的视野。
 
  对此,中央财经大学拍卖研究中心研究员季涛表示:对于企业来说,资金不能放在同一个篮子里,投资艺术品收藏是一种企业多渠道投资的思维模式。从近20年国内投资市场来看,文物艺术品珍稀真品的回报率要远高于股票、房产以及贵金属等,因此,企业家会将一部分资金用来做艺术品投资,分担通胀风险和投资风险。
 
  艺术市场专家、收藏家李大钧表示,“2016年是企业收藏的一次拐点,如万达、龙美术馆、新疆广汇等企业是第一轮,苏宁、宝龙、华谊兄弟等企业是又一轮,当阿里巴巴、恒大、新世界等一批批企业进入收藏时,“竞买现象”将使艺术市场出现不断的热点。艺术品的价值在中国具有综合性的特征,从过去比较单纯的喜欢、欣赏型已经转变为财富管理,兼顾了增值保值、资产质押,金融工具、企业宣传等功能。艺术品是资产管理的重要方式,也是消费的终极。人民币贬值、遗产税方案、银行账户管理收紧等因素叠加而来,艺术品成为了避风港。当市场出现更多的刘益谦、王健林、王中军时,这种趋势就是向上的。我觉得爆点已经快来了。”
 
  美术馆成拍品最后归宿
 
  企业收藏的历史由来已久,许多国外的大财团都曾开设美术馆展出自己的藏品,而这些最初由企业创办的美术馆,现在已经成为公有的社会资源。对于企业来说,企业收藏更大的意义在于藏家将拍得的藏品放进私人博物馆,面向公众开放,使藏家的个人收藏变成一种公共服务行为。
 
  此前,王中军曾在采访中表示,他将于2017年在北京建立私人美术馆,并坦言做美术馆是一个收藏家的终极目标,需要具备充足的资金和力量,在他看来,美术馆是一个公益行为,对老百姓和热爱美术的人士是免费开放的。斥重金收藏拍品的目的也非常简单,就是希望在自己的美术馆里有中国最顶级的艺术品。
 
  而同样屡次拍下天价藏品而登上头条的刘益谦、王薇夫妇,凭借着个人的力量,继在上海实现“一城两馆”之后,又将扩展至重庆,短短四年时间内,三座美术馆建成,同时据透露,龙美术馆武汉馆也在筹备之中。看来势必要打造属于中国的“古根海姆博物馆”。
 
  苏宁集团也都在为各自美术馆的建设和筹备增添重量级的艺术品。尤其是苏宁集团,在2016年末强势刷屏艺术市场。除了本次3.036亿元的任仁发《五王醉归图卷》,目前在馆的重要古代书画作品还包括创当时吴镇拍卖纪录的《野竹图》、王石谷《仿宋元山水巨册》、创夏圭拍卖纪录的《山庄暮雪图》、袁江《蓬莱仙境》、创造赵雍纪录的《前浦理纶图》等,此外还包括宋代画家陈容最高价纪录的《戏珠龙图》、张大千《羲之换鹅图》和傅抱石《郑庄公见母图》等,从中可以看出,即将开放的苏宁博物馆,将成为中国传统书画收藏的重点博物馆。
 
  除此之外,新疆广汇、万达集团等都有开设美术馆的计划,未来将是企业博物馆大年。
 
  企业收藏将成趋势
 
  据《中国机构收藏调查报告》显示,自2012年以来,国内企业的收藏资金增幅较大,企业的收藏已成为艺术品市场的中坚力量。大型企业拥有雄厚的资金支持,目光多聚焦于流传有序的名家名作。但是,艺术品收藏作为一种投资手段仍处于起步阶段,还未形成一定的规模。
 
  季涛表示,艺术品收藏作为一种投资方式,参与的企业仍是少数,市场上长期进行艺术品收藏的企业不足5%,与国外相比还有一定的差距。由于部分企业家艺术鉴赏以及欣赏能力的欠缺,许多企业对艺术品投资仍存在诸多顾虑。在其他国家,艺术品收藏已经成为企业投资的一种常态。但是,伴随改革开放以来的这些企业家渐渐面临退休,企业家们在经营企业的几十年里往往疏于艺术文化的体验。当企业家们从一线退休后,可能会将艺术鉴赏和艺术品收藏作为自己的精神寄托,而现今前后十年正是企业家交棒给下一代的关键时期,未来会有更多的企业进入艺术品市场。
 
  但是企业投身艺术品收藏也存在着一些困难和挑战,企业家受困于艺术鉴赏能力、艺术欣赏水平的限制,难以对艺术品的未来升值预期有正确的认识和判断,容易“误入歧途”。
 
  对于企业而言,正确预估艺术品的价值预期以及学习艺术品鉴赏能力成为当下企业收藏的关键,季涛表示,艺术品收藏具有一定的门槛,需要专业的艺术投资顾问来进行测评和引导。像万达、新疆广汇等都拥有一支专家队伍,艺术投资顾问会对拍品的真伪、未来预估以及能否成为系列收藏等方面进行分析,未来还将延续现在的这种“顾问+企业家”的形式。
 
  结语
 
  国外已经有大量地企业介入艺术品的收藏,中国的艺术品收藏,以前是个人行为,或是企业家的个人行为,现在由企业家的个人行为变成企业行为,这是艺术市场发展的必然,也是文化产业、文化资产发展的必然。
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